За последние несколько лет компания HONOR вышла за рамки производства смартфонов. Именно эта трансформация легла в основу новой стратегии и последующего её обновления. Сейчас компания активно расширяет стратегию бизнеса и переходит от позиционирования производителя смартфонов к развитию экосистемы устройств с искусственным интеллектом (ИИ). Таким образом, новая стратегия отражает трансформацию в глобальную технологическую компанию, которая развивает взаимосвязанные устройства, программные решения и технологии ИИ, передает Ult.kz.
Переход к новой стратегии стал результатом последовательного развития технологий. Если раньше ИИ использовался преимущественно в отдельных устройствах, то сегодня HONOR создает открытую экосистему, объединяющую смартфоны, планшеты, ноутбуки, смарт-часы, наушники и другие устройства.
В рамках новой стратегии HONOR представил RobotPhone, который открывает новое направление развития интеллектуальных устройств. Компания разработала AiMAGE, первую в отрасли систему вычислительной фотографии, объединяющую обработку данных на устройстве и в облаке. HONOR также развивает операционную систему нового поколения Agentic OS, сотрудничает с компанией ARRI в области мобильной съемки и реализует стратегию HONOR Alpha, направленную на развитие открытой экосистемы устройств с искусственным интеллектом.
Трансформация компании уже отражается на результатах бизнеса. Так, по итогам первого квартала 2026 года HONOR увеличила продажи на 25% и стала единственным китайским брендом смартфонов, который продемонстрировал рост на фоне общего снижения рынка. Важно также отметить, что более половины выручки компании приходится на международные рынки. А смартфоны HONOR с гибким экраном сейчас занимают второе место в мире по объему поставок.
Ребрендинг отражает новый этап развития компании
Одновременно с реализацией новой стратегии HONOR обновила фирменный стиль. Именно поэтому ребрендинг стал логичным продолжением новой стратегии. Так, обновленная визуальная идентичность отражает новое позиционирование компании и ее стратегический курс. Сегодня HONOR развивает ИИ-технологии, расширяет продуктовую линейку и формирует открытую экосистему устройств, в которой технологии работают как единое целое.
Наряду с развитием технологий меняется и восприятие бренда. Сегодня HONOR расширяет присутствие в культурной и креативной среде, становится партнером международных мероприятий и реализует проекты с представителями творческих индустрий. При этом компания делает ставку на аудиторию, которая воспринимает технологии как инструмент творчества, общения и повседневной жизни.
Одновременно с этим философия Dare to be («Осмелься быть») остается частью бренда. Сегодня она отражает стремление компании создавать технологии, которые делают ИИ доступнее, объединяют устройства в единую экосистему и открывают пользователям новые возможности.