Когда сформируется казахский читатель?
Как только возникает вопрос, тревожащий сознание, мы начинаем искать ответ где-то в другом месте. Как за рубежом? Там книгопечатание, чтение книг, их всесторонняя реклама развиваются быстро, адаптируясь к рынку. В Европе, как ценится театральное искусство, так и чтение книг, выпуск новых книг не уступают этому.
В развитых странах, несмотря на стремительное развитие технологий, отношение к традиционной книге не изменилось. Одним словом, люди, имеющие «айпады» и «айфоны», по-прежнему не выпускают из рук книги.
Вопрос, который нас беспокоит – книжное дело в Казахстане до сих пор не налажено должным образом. Кто виноват? В чем причина?
Портрет читателя
Различные статистические данные ежегодно сообщают об увеличении количества книг и росте активности издательств. Однако следует признать, что культура чтения книг в нашем обществе все еще низка. Снижение интереса к традиционной книге – это мировая тенденция, закономерность, но и электронные книги читают не так уж много.
Читатель, «переходящий от фильтрации к устойчивому качественному уровню, определяемому цифровыми показателями», как сказал Амирхан Балкыбек, еще не полностью сформировался. Или все дело в неудовлетворенности тех «истинных» читателей, которые «свободны от преувеличений» среди многих?
Хотя исследование на всей территории Казахстана еще не проведено, Палата книг провела социальное исследование среди жителей Алматы с целью выявления интереса к книгам. Первым объектом исследования стали библиотеки.
По итогам представленной анкеты сотрудники библиотек сообщили, что основная часть читателей (около 80%) находится в возрасте 18-40 лет. Большинство из них оказались студентами и научными сотрудниками. Их интересуют художественные произведения, книги по экономике и истории, а также вопросы государства и права.
Если предположить, что «массовые книголюбы» советской эпохи сейчас уже в возрасте, то их быстрое угасание интереса к книгам вызывает сомнения. Связываем ли мы их недобор в этой анкете менее 20% с обменом ценностей, или можем ли мы заключить, что эпоха, когда собирание книг считалось модным, безвозвратно ушла? «Кричащие» представители старшего поколения, которые без устали говорят «молодежь не читает», похоже, остались верны чтению книг в прошлом веке.
Такая анкета была проведена и среди молодежи (студентов и пользователей социальных сетей). Одной из целей исследования было также выявление самых читаемых авторов.
Результаты следующие: на первом месте – классики казахской литературы (Абай, М. Ауэзов, М. Макатаев, И. Есенберлин и др.), затем – казахстанские авторы XXI века (А. Нуршайыков, М. Шаханов, О. Сулейменов, А. Кекильбаев и др.). На вопрос «Любимая книга» студенты всех факультетов назвали серию книг Дж. Роулинг «Гарри Поттер», а также книги «Путь Абая» и «Кочевники».
Допустим, в Союзе писателей Казахстана сейчас около 800 членов, но неужели казахские дети до сих пор не знают писателей, кроме Ауэзова, и не видели произведений, кроме «Кочевников»? То есть, это свидетельствует о все еще низком уровне пропаганды современных писателей среди читателей.
Библиотеки без книг
Хорошая книга не должна оставаться без внимания. Доставка до продуктивного потребителя в Казахстане – одна из актуальных проблем в книжной сфере.
Специалисты в области печати и библиотечного дела предлагают для решения этой проблемы рекламу книг по телевидению, публикацию на популярных страницах периодических изданий. Тиражи книг отечественных издательств очень малы. Например, книги, издаваемые по государственному заказу, составляют всего 2 тысячи экземпляров. Сейчас, в отличие от прежних времен, мы не можем даже полностью обеспечить наши библиотеки книгами, не говоря уже о доставке их в отдаленные аулы. Многие библиотеки хотят увеличения тиража книг. Например, Южно-Казахстанская областная универсальная научная библиотека сообщает, что при 437 библиотеках в области на одно наименование поступает всего 180 экземпляров книг. Где есть количество, там растет качество. Хотя мы не можем печатать книги такими же многотысячными тиражами, как во времена Советской власти, следует прилагать усилия для удовлетворения желаний наших читателей.
Книга – товар
Одним из факторов, сдерживающих распространение книжной продукции по всем регионам республики, является логистика. Алматы – один из городов Казахстана с очень высоким потребительским потенциалом. По платежеспособности похожи Астана, а по численности населения – Караганда, Шымкент, где доходы населения не очень высоки.
Отсутствие розничной торговли также сдерживает развитие книжного дела. Почти все магазины республики не могут приобрести все издания, представленные на рынке.
Традиционно книги распространяют издательства, библиотеки, торговые отделы, занимающиеся розничной продажей книжной продукции. Особенностью распространения книг в Казахстане, как и в прошлые годы, является преобладание российской книжной продукции в книжной торговле. По мнению специалистов, российские издания составляют 65-90% в различных книготорговых организациях.
Среди российских книг наибольшим спросом пользуется художественная литература, в том числе детская (художественная и развивающая) и учебная литература. Стоит отметить, что отечественные книги также продаются за рубежом. В книжном магазине в Москве есть специальный отдел, где продаются книги, изданные казахстанскими издателями.
P.S. За рубежом вы увидите библиотеки и книжные магазины на каждой улице, буккроссинг, передвижные книжные автобусы. Нет необходимости тратить время, отправляясь в библиотеку, расположенную всего в трех-четырех местах города, чтобы почитать книгу. Даже в заведениях общественного питания на улице вы можете скачать электронную версию книги через QR-код и получить нужную информацию. Говорят, в Европе новая книга распродается в течение месяца. Если бы реклама книг ярко светилась в общественных местах, кинотеатрах, если бы работали литературные агенты, связывающие издательства и читателей, разве судьба отечественной книги не была бы такой же…
Ардак Алимбетова,
Газета «Казахская литература»