Yandex Ads выяснил, как меняется спрос казахстанских пользователей на товары для школы перед новым учебным годом и после его начала, как часто они ищут такие товары и насколько возрастает активность бизнеса в этот период. Для этого аналитики компании изучили обезличенные данные о запросах к Поиску Яндекса в Казахстане за 2025 и 2024 годы.
Как меняется спрос на товары разных категорий
В июле число запросов про школьную форму увеличивается в Яндекс Поиске на 88% относительно среднего количества таких запросов по всем месяцам за год. В августе казахстанские пользователи проявляют повышенный интерес не только к форме, но и к другим товарам для учёбы: запросов про рюкзаки, сумки и портфели становится больше на 79%, а про другую детскую одежду и обувь — на 28%. Те, кто в августе ищет школьную форму, вместе с этим также интересуются другими товарами для детей: 95% спрашивают Яндекс Поиск про другую одежду, 32% — про косметику, 29% — про обувь, 17% — про электронику для учёбы.
Среди электроники спрос пользователей заметно возрастает в отдельных категориях, причём это происходит как перед началом учебного года, так и после него. В третьем квартале число запросов про планшеты увеличивается в Яндекс Поиске в 3 раза относительно второго квартала, а про смартфоны — в 2 раза. Кроме того, на 57% становится больше запросов про компьютеры и ноутбуки, на 42% — про другую компьютерную технику и электронику.
До и после начала учебного года казахстанские пользователи активно ищут мебель для школьников. В августе число запросов про неё увеличивается в Яндекс Поиске на 28% относительно среднего значения за все месяцы года, в сентябре — на столько же. Хотя интерес к мебели начинает спадать начиная с сентября, он остаётся повышенным вплоть до ноября по сравнению с другими месяцами года.
«Динамика спроса говорит о том, что казахстанским брендам стоит продвигать товары для школы не только в начале учебного года, но и в летние и осенние месяцы. Рекламные кампании должны включать в себя как медийные инструменты для роста знания бренда, так и перформанс-метрики и ретаргетинг, чтобы мотивировать на покупки новых клиентов и тех, кто уже знаком с товарами продавца. Брендформанс-подход на базе сервисов экосистемы Яндекса поможет выстроить комплексную коммуникацию на всём пути пользователя: от первого запроса в Поиске до заказа доставки в Go или выбора оптимального маршрута в Картах, ведущего к нужному магазину», — отмечает Адильбек Кадирбаев, руководитель отдела по развитию рекламных продуктов Yandex Ads в Центральной Азии.
Кто ищет: новая аудитория и опытные покупатели
С приближением 1 сентября активно растёт количество тех, кто ищет в Яндекс Поиске товары для школы впервые за весь период исследования — с начала 2024 года. В июле и августе доля таких пользователей увеличивается примерно на 65% каждые полмесяца. Компаниям, которые продают товары для учёбы, важно учитывать этот фактор — и продвигать свой ассортимент на протяжении всего времени. Это поможет бизнесу привлечь покупателей, которые ещё две недели назад могли даже не обратить внимание на его предложения.
Помимо новой аудитории, есть и опытные пользователи — это те, кто спрашивает Яндекс Поиск про товары для школы не только в летние, но и в предыдущие месяцы. С июня по август каждый из них ежемесячно задаёт в среднем 35 запросов, связанных с поиском товаров для учёбы.
Если смотреть и по новой аудитории, и по опытным пользователям, то за всё лето на каждого из них приходится в среднем 17 запросов в месяц. У покупателей из обеих групп средний срок от первого запроса до покупки составляет 14 дней.
Как возрастает активность бизнеса
С наступлением нового учебного года в Казахстане также возрастает активность бизнеса, который продаёт товары для школы. Например, в сентябре 2025 года инвестиции компаний и предпринимателей в рекламу выросли в Яндекс Поиске на 14% относительно среднего значения за все месяцы.
Если оценивать по форматам продвижения, то 29% бюджетов казахстанского бизнеса приходится на видеорекламу в Yandex Ads, 26% — на медийные баннеры, 11% — на геомедийную рекламу, 34% — на другие форматы.